چطور نظرات سیاسی بر انتخاب شکلات ما اثر می‌گذارد؟

تأثیر دیدگاه‌های سیاسی بر انتخاب محصولات غیرسیاسی

ما از محصولات کاملاً بی‌طرف فاصله می‌گیریم اگر این محصولات مورد پسند افرادی باشند که دیدگاه‌های سیاسی آن‌ها برای ما ناخوشایند است. این موضوع در چهار مطالعه از دانشگاه لینک‌پینگ سوئد نشان داده شده است. این رفتار، زمانی که باید تصمیم بگیریم و دیگران در حال تماشا هستند، تقویت می‌شود. فاصله‌گیری سیاسی تأثیر عمیق‌تری بر ما دارد نسبت به آنچه که قبلاً تصور می‌شد و بر انتخاب‌های ما تأثیر می‌گذارد حتی زمانی که موضوع کاملاً بی‌ربط است. این مطالعات نشان می‌دهند که حتی شکلات نیز می‌تواند بار سیاسی داشته باشد. آروید ارلندسون، استاد ارشد گروه علوم رفتاری و یادگیری در دانشگاه لینک‌پینگ، می‌گوید: “از منظر اجتماعی، متأسفانه می‌تواند منطقی باشد که از این چیزهای بی‌طرف فاصله بگیریم، اما این امر به جامعه‌ای بیشتر قطبی‌شده منجر می‌شود.”

تحقیقات انجام شده

در چهار مطالعه، محققان نگرش‌های مردم را نسبت به محصولات کاملاً غیرسیاسی قبل و بعد از آنکه این محصولات به افراد یا گروه‌هایی با دیدگاه‌های سیاسی مختلف مرتبط شدند، بررسی کردند. تا جایی که مشخص است، این اولین بار است که چنین تحقیقی انجام می‌شود. نتایج این تحقیقات در نشریه Personality and Social Psychology Bulletin منتشر شده است.

مطالعه اول به لباس‌ها مربوط می‌شد. بیش از 600 شرکت‌کننده ابتدا تصاویری از افرادی که لباس‌های رسمی پوشیده بودند، مشاهده کردند. سر این افراد پنهان بود. از شرکت‌کنندگان خواسته شد نظر خود را درباره طراحی، اندازه و رنگ لباس‌ها و همچنین تمایلشان به خرید آن‌ها بیان کنند. همچنین نظر آن‌ها درباره احزاب سیاسی نیز پرسیده شد. سپس آن‌ها باید لباس‌ها را دوباره ارزیابی می‌کردند، اما این بار چهره‌های افرادی که لباس‌ها را پوشیده بودند، قابل مشاهده بود. مشخص شد که این چهره‌ها متعلق به سیاستمداران معروف سوئدی بودند. این موضوع به وضوح بر نتایج در دور دوم تأثیر گذاشت. لباس‌هایی که توسط سیاستمدار متعلق به کم‌محبوب‌ترین حزب شرکت‌کنندگان پوشیده شده بود، اکنون بیشتر به عنوان لباس‌های کمتر شیک در مقایسه با ارزیابی اول در نظر گرفته می‌شدند.

تحقیقی درباره تأثیر سیاست بر انتخاب‌های مصرف‌کنندگان

در یک مطالعه جدید، بیش از ۸۰۰ شرکت‌کننده ابتدا به هشت برند معروف شکلات امتیاز دادند و موضع سیاسی خود را بیان کردند. سپس آن‌ها به گروه‌هایی تقسیم شدند تا دور دوم ارزیابی را انجام دهند. به یک گروه گفته شد که یک مطالعه پیشین نشان داده است که رقبای سیاسی آنها یک نوع شکلات خاص را بیشتر دوست دارند، در حالی که به گروه دوم گفته شد کدام نوع شکلات مورد علاقه خودشان است. سپس آن‌ها ارزیابی جدیدی انجام دادند. نتایج نشان داد که شکلاتی که مورد پسند رقبای سیاسی بود، به طور قابل توجهی کمتر جذاب شناخته شد. با این حال، انواعی که مورد علاقه خودشان بود، محبوب‌تر نشدند. آروید ارلندسون، محقق این مطالعه، می‌گوید: «مسئله بیشتر به این مربوط می‌شود که شما می‌خواهید از آنچه رقبای سیاسی‌تان دوست دارند دوری کنید تا اینکه بخواهید با آنچه خودتان دوست دارید ارتباط برقرار کنید.»

مطالعه دوم: تمایل به کمک مالی به خیریه‌ها

یک مطالعه سوم نیز تمایل به اهدا پول به خیریه‌های مختلف را بررسی کرد. بیش از ۱۲۰۰ نفر در این مطالعه شرکت کردند که نتایج مشابهی با مطالعات قبلی به دست آمد. شرکت‌کنندگان کمتر تمایل داشتند به سازمان‌هایی پول اهدا کنند که به آن‌ها گفته شده بود رقبای سیاسی‌شان آن‌ها را ترجیح می‌دهند. محققان بر این باورند که ما به طور ناخودآگاه اینگونه رفتار می‌کنیم تا تصویر ثابتی از خود را حفظ کنیم.

آنچه شرکت‌کنندگان نمی‌دانستند این بود که مطالعه پیشین نشان داده بود که همه، بدون توجه به وابستگی سیاسی‌شان، در واقع همان انواع شکلات و خیریه‌ها را دوست داشته‌اند.

مطالعه نهایی: تأثیر نظارت بر انتخاب‌ها

در آخرین مطالعه، ۱۲۹۵ نفر شرکت کردند. آن‌ها نیز باید بین محصولات انتخاب می‌کردند، اما با یک تفاوت. یک گروه در حالی که توسط چهره‌های متحرکی که گفته شده بود متعلق به گروه سیاسی خودشان هستند، تحت نظر بودند، انتخاب‌های خود را انجام دادند. مشخص شد که تمایل به دوری از محصولاتی که رقبای سیاسی دوست دارند، بیشتر تقویت شده است.

نتیجه‌گیری محققان این است که ما اهمیت زیادی به نحوه ظاهر شدن خود در برابر دیگران می‌دهیم. آروید ارلندسون می‌گوید: «دانستن این موضوع ممکن است شما را وادار کند دوباره فکر کنید، به جای اینکه فقط به احساسات درونی‌تان تکیه کنید.»