بررسی رازهای مقابله با اپیدمی‌های بازاری جدید

تعریف موردی اپیدمی‌های مبتنی بر بازار (MDEs)

بر اساس مطالعه‌ای که این هفته در نشریه دسترسی آزاد PLOS Global Public Health منتشر شده است، تعریف موردی اپیدمی‌های مبتنی بر بازار (MDEs) می‌تواند به رفع موانع اساسی در پیشگیری و کاهش اثرات این اپیدمی‌ها کمک کند. این مطالعه توسط جاناتان کوئیک از دانشکده پزشکی دانشگاه دوک در ایالات متحده و همکارانش انجام شده است.

استفاده نادرست و مصرف بیش از حد برخی محصولات مصرفی به عوامل خطر عمده‌ای برای مرگ زودرس در تمام سنین تبدیل شده و هزینه‌های کلی آن به تریلیون‌ها دلار می‌رسد. پیشرفت در کاهش این مرگ‌ها دشوار، کند و اغلب ناموفق بوده است. برای مقابله با این چالش، جاناتان کوئیک و همکارانش یک تعریف موردی از MDEs ارائه کردند که زمانی به وجود می‌آید که شرکت‌ها به طور تهاجمی محصولات با آسیب‌های اثبات‌شده را تبلیغ می‌کنند، این آسیب‌ها را انکار می‌کنند و به طور فعال با تلاش‌های کاهش اثرات مقابله می‌کنند.

محصولات MDE و مراحل اپیدمی

برای نشان دادن کاربرد این مفهوم، محققان سه محصول MDE را انتخاب کردند: سیگار، شکر و داروهای اپیوئیدی تجویزی. بر اساس تاریخچه این سه اپیدمی، محققان پنج مرحله MDE را توصیف کردند: گسترش بازار، شواهد آسیب، مقاومت شرکتی، کاهش اثرات و سازگاری بازار.

از اوج مصرف تا آخرین داده‌های موجود، فروش سیگار در ایالات متحده ۸۲٪ کاهش یافته، مصرف شکر ۱۵٪ و تجویز داروهای اپیوئیدی تجویزی ۶۲٪ کاهش داشته است. در هر مورد، نقطه عطف مصرف زمانی اتفاق افتاد که شواهد قانع‌کننده‌ای از آسیب، هشدارهای حرفه‌ای و صدای معتبر بهداشت عمومی یا بسیج عمومی بر تأثیر تبلیغات شرکتی و تلاش‌های مقاومت غلبه کرد.

فاصله زمانی بین شک و نقطه عطف مصرف

در میان این سه اپیدمی، فاصله زمانی بین شک به آسیب و نقطه عطف مصرف از یک تا پنج دهه متغیر بود که بخش عمده‌ای از آن به زمان مورد نیاز برای تولید شواهد کافی از آسیب مربوط می‌شود.

تطبیق بازار با کاهش مصرف محصولات هدف

تطبیق بازار با کاهش مصرف محصولات هدف، تأثیرات منفی و مثبتی به همراه داشته است. از جمله تأثیرات منفی می‌توان به جابجایی جغرافیایی تلاش‌های بازاریابی شرکت‌ها اشاره کرد، در حالی که یکی از تأثیرات مثبت، تغییر رفتار مصرف‌کنندگان به سمت کاهش مصرف نوشیدنی‌های شیرین است.

به گفته نویسندگان، این اولین تحلیل مقایسه‌ای از سه تلاش موفق برای تغییر الگوهای مصرف محصولات میلیون‌ها نفر است و در طول زمان، برخی از تأثیرات منفی بهداشتی مرتبط با این محصولات را نیز بررسی می‌کند. رویکرد اپیدمیولوژیک MDE که زمان نهفته بین مراحل را کوتاه می‌کند، به جامعه جهانی بهداشت یک روش جدید برای مقابله با محصولات بالقوه مضر موجود و نوظهور و تأثیرات بهداشتی، اجتماعی و اقتصادی آن‌ها ارائه می‌دهد.

در حالی که محصول خاص و شرایط هر MDE منحصر به فرد است، درک اپیدمیولوژی مصرف و تأثیرات بهداشتی و نقاط عطف اپیدمیک می‌تواند به رهبران بهداشت عمومی کمک کند تا با MDEهای کنونی مقابله کرده و به سرعت MDEهای آینده را شناسایی کنند. با توجه به الگوهای مشابه در میان MDEهای مختلف، رهبران بهداشت عمومی، محققان، جامعه مدنی و دیگران می‌توانند از استراتژی‌های کاهش آسیب ارائه شده در مقاله مرور استفاده کنند تا جان‌ها را نجات دهند و تأثیر MDEهای جاری و نوظهور را کاهش دهند.

نویسندگان اضافه می‌کنند: «استفاده از سیگار و دیگر محصولات ناسالم، هر ساله میلیون‌ها زندگی و تریلیون‌ها دلار به جهان هزینه می‌کند.» آن‌ها ادامه می‌دهند: «تحلیل پیشرفت ایالات متحده در برابر سه اپیدمی بازارمحور نشان می‌دهد که ما می‌توانیم با اقدام سریع‌تر و قاطع‌تر از سوی رهبران بهداشت عمومی، محققان و بسیج عمومی، جان‌ها را نجات دهیم.» در پایان، آن‌ها خاطرنشان می‌کنند: «استفاده از سیگار و دیگر محصولات ناسالم معمولاً الگوهایی مشابه با اپیدمی‌های بیماری‌های عفونی را دنبال می‌کند و قبل از هر گونه واکنش بهداشتی عمومی، آسیب‌های گسترده‌ای ایجاد می‌کند. ما می‌توانیم جان‌ها را با شناسایی زودهنگام این اپیدمی‌های بازارمحور و اقدام قاطع‌تر برای کنترل آن‌ها نجات دهیم.»