🎁 کادوی تولد یا کریسمس دیر رسید؟ خیالت راحت، اینقدرها هم بد نیست!

هدیه‌های دیرهنگام، واقعیت‌هایی فراتر از نگرانی‌ها

اگه یه وقت دلت واسه تقدیم کردن کادو به یه رفیق، چه واسه کریسمس یا تولدش ، یه خورده گرفته، یه تحقیق تازه می‌تونه خبرهای خوبی برات داشته باشه. محقق‌ها فهمیدن اونایی که کادو می‌گیرن، به اندازه‌ای که ماها که کادو می‌دیم فکر می‌کنیم، از این‌که کادو دیر به دستشون برسه ناراحت نمی‌شن. «خیالت راحت، اون کادوی دیر رسیده رو بفرست! انگار خیلی از آدما اون‌قدر که ما می‌ترسیم، با این تاخیر مشکل ندارن.» اینا رو کوری هالتمن، سرپرست این تحقیق و دانشجوی دکترا تو رشته بازاریابی از دانشگاه ایالتی اوهایو، گفت.

توی یه سری از شش تا مطالعه، هالتمن و همکاراش اومدن سراغ مقایسه برداشت‌های ما کادو دهنده ها و اونایی که کادو می‌گیرن، در مورد این که سر وقت رسیدن کادو چه‌قدر مهمه. مقاله شون هم تو نشریه روان‌شناسی مصرف‌کننده چاپ شده. این که آدما نگران دیر رسیدن کادو هستن، چیز عجیبی نیست. یه نظرسنجی که محقق‌ها انجام دادن نشون داد که ۶۵ درصد آمریکایی‌ها معتقد بودن اگه کادو برای یه مناسبت یا تولد فرستاده می‌شه، باید به موقع برسه. «به نظر می‌رسه اکثر مصرف‌کننده‌های آمریکایی فکر می‌کنن کادو باید سر وقت داده بشه – ولی تحقیق ما یه چیزای دیگه‌ای هم نشون می‌ده.» این حرفا رو ربکا رچک، یکی دیگه از نویسنده‌های این تحقیق و استاده بازاریابی تو کالج فیشر زد.

جمع‌بندی مطالعات

توی یکی از همین مطالعه‌ها، از دانشجوهای کارشناسی خواسته شد تصور کنن یه پیتزای بستنی که هدیه تولدشونه، یا سر وقت به دستشون می‌رسه یا دو هفته دیرتر. بعد ازشون پرسیدن چه‌قدر احتمال داره دیر رسیدن کادو، روی رابطه‌شون تأثیر منفی بذاره؟ نتیجه‌ها نشون داد اونایی که خودشون رو تو موقعیت کادو‌دهی دیر‌هنگام تصور می‌کردن، فکر می‌کردن این اتفاق بیشتر به رابطه آسیب می‌زنه تا کسایی که خودشون داشتن کادو رو دیر دریافت می‌کردن. علاوه بر این، کسایی که تصور می‌کردن کادوشون دیر می‌رسه، نسبت به کسایی که کادو رو دریافت می‌کردن، به قانون سر وقت بودن کادو، اهمیت بیشتری می‌دادن.

مطالعه دیگه نشون داد که شرکت‌کننده‌ها نگران این بودن که دیر دادن کادو نشون بده به گیرنده کادو کم‌توجهی می‌کنن. «یکی از نقش‌های مهم اجتماعی کادو دادن، برقراری ارتباط با کسیه که کادو رو می‌گیره؛ واسه همین جای تعجب نیست که آدما از تأثیر منفی که دیر رسیدن کادو روی رابطه شون می‌ذاره، می‌ترسن.» اینا رو رچک گفت. اما ماجرا این‌جوری نیست که گیرنده‌های کادو هم همین‌جوری به کادوهای دیر رسیده نگاه کنن، هالتمن اضافه کرد: «اونا کادوی دیر رسیده رو یه جور بی‌توجهی نمی‌دیدن.»

تحقیق درباره تأثیر هدیه‌های دیرهنگام بر روابط

اون گفت: «اونا در مقایسه با اونایی که کادو رو دیر می‌دن، بیشتر گذشت داشتن.» ترس از دیر شدن هدیه، حتی رو نوع هدیه‌ای که آدما می‌گفتن می‌خوان بدن، تأثیر می‌ذاشت. تو یه مطالعه، کسایی که تصور می‌کردن یه سبد هدیه دیر می‌رسونن به یه دوست، گفتن اگه خودشون بخوان یه سبد خوراکی درست کنن، کمتر نگران می‌شن تا این‌که یه سبد آماده با همون چیزا رو بخرن. رچک گفت: «آدما احساس می‌کردن اگه واسه کادو زحمت بیشتری بکشن و شخصی‌سازیش کنن، می‌تونه تأخیر رو جبران کنه.» اما حتی اگه دیر شدن کادو تا یه حدی قابل قبول باشه، یه جایی هست که دیگه خیلی دیر شده باشه؟

محقق‌ها از شرکت‌کننده‌ها تو یکی از مطالعات خواستن تصور کنن یه هدیه تولد، دو روز، دو هفته یا حتی دو ماه دیر به کسی برسه یا از کسی دریافت کنن. نتیجه‌ها نشون داد هم کادو‌دهنده‌ها و هم کادو‌گیرنده‌ها، فکر می‌کردن هرچی کادو دیرتر برسه، آسیب بیشتری به رابطه‌شون می‌زنه. با این حال، کادو‌گیرنده‌ها هیچ‌وقت فکر نمی‌کردن آسیب به رابطه، اون‌قدر جدی باشه که کادو‌دهنده‌ها تصور می‌کردن، حتا با این‌که کادو چه‌قدر دیر رسیده بود.

جدا از این‌که با یه کادوی خیلی دیر رسیده مواجه بشیم، یه خط قرمز دیگه هم هست که باید ازش رد شد: کادو ندادن کلاً. این چه تأثیری روی رابطه می‌تونه داشته باشه؟ تو یه مطالعه دیگه، نتیجه‌ها نشون داد هم کادو‌دهنده‌ها و هم کادو‌گیرنده‌ها، فکر می‌کردن کادو ندادن، آسیب بیشتری به رابطه می‌زنه تا تأخیر شدید در کادو دادن. هالتمن گفت: «دیر دادن کادو، قطعاً بهتر از اینه که هیچ‌وقت ندی.» جالب اینه که این مطالعه نشون داد آدما به‌طور کلی معتقدن مهمه که کادوها سر وقت داده بشن، ولی کادو‌دهنده‌ها فکر می‌کردن زیر پا گذاشتن این قانون، جدی‌تر از چیزیه که کادو‌گیرنده‌ها تصور می‌کردن.

اما رچک اشاره کرد که هر آدمی تو دوره‌های مختلف زندگی‌ش، هم کادو‌دهنده است و هم کادو‌گیرنده. اون گفت: «اگه تو دادن کادو دیر کردی، خودت رو بذار جای کسی که داره یه کادوی دیر رسیده رو می‌گیره.» «بر اساس نتایج ما، ما معتقدیم که این باید نگرانی‌تو کم کنه که نکنه تأخیر به رابطه‌ت آسیب بزنه.» مهم‌ترین قانون: «فقط مطمئن شو کادو رو می‌دی.» بقیه نویسنده‌های این مطالعه شامل گرانت دانلی، استاد یاربازاریابی تو دانشگاه ایالت اوهایو، و آتار هرزیگر از مؤسسه فناوری اسرائیل (تکنون) هستن.

“`